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    企业赴瑞典学习考察跨国大型企业企业文化建设与品牌塑造瑞典企业文化建设与品牌塑造学习考察报告二00七年八月（报告起草执笔人：曾坚、薛有领、苏桂锋、张继才、于涛）2007年6月26日—7月16日，以宣传工作局副局长曾坚同志为团长，由中国航天科技、中国船舶重工、中国石油、中国电信、中国南方电网、中国电力投资、中国通用、中国铁道建筑、新兴铸管等企业及下属子、分公司分管企业文化工作的领导及企业文化部门负责人组成的考察团一行20人，围绕“跨国大型企业企业文化建设与品牌塑造”，对瑞典有关大型企业进行培训考察，并在瑞典隆德大学进行学习培训。学习考察期间，全体成员按照“认真学习、理性思考、严肃活泼、团结互助、遵守纪律、确保安全”的要求，与瑞典官方人士、企业界高层管理人员、科研院校专家、学者进行了广深入地沟通和交流，进一步开阔视野、增进共识、启发思路，圆满地完成了学习考察任务。一、基本情况为了保证本次学习考察活动顺利成功，宣传局超前规划、周密安排，委托国际专业组织——欧中商务合作中心全程策划。宣传局安排专人负责工作协调，对考察企业、行程安排、学习内容、准备工作、具体分工都制定了周密详尽、科学合理的计划。2007年6月25日。静海区食品销售品牌塑造哪家效果好？南开区工业品牌塑造哪家便宜

可以适时调整农产品生产质量问题,提升农产品品牌的价值。(二)准确把握市场变化:大数据助推农产品品牌建设洞见未来从传统农业向现代农业转型,需要农产品经营的市场化、品牌化,历史上卖农产品“难”,事实上是“买”和“卖”准确对接的问题。“卖”是由“买”来决定的,有什么样的市场需求,就有什么样的农产品生产,但这样的需求更表现为产品的差异化和“特色”;“卖”不是被动的,只要准确把握住消费需求,就能够吸引消费者积极主动地“买”。但小农户与大市场的信息不对称阻碍了这种市场联系,“买”和“卖”的分离导致供求脱节。随着物联网、云计算、移动互联等技术的应用,大数据为农产品品牌化在“卖”和“买”之间架起了一座桥梁,从农产品种植源头开始,种什么、市场需求量多少,对这些数据进行分析、加工和运用,可以为种植和采购方提供供需信息匹配,也可以通过大数据分析挖掘,做好市场预测,引导生产者种植方向。大数据消除了生产与市场中的信息鸿沟,为农户生产和消费需求直接互动和精确对接提供了便利;事实上,品牌建设的基点就是围绕需求与消费问题展开,大数据的应用有利于夯实农产品品牌建设的基础。(三)建立品牌优势:大数据有利于农产品品牌定位品牌塑造关键在于建立品牌优势。宁河区视觉品牌塑造要花多少钱滨州食品销售品牌塑造哪家效果好？

    实现企业、员工和客户的价值。因为是在世界各地开展业务，所以开放性是瑞典跨国公司企业文化较明显的特点之一。它们一方面注重从民族文化、国家文化和社会文化中吸收营养，另一方面又海纳百川、博采众长，既吸收外来文化为其所用，又允许多元文化并存；员工在企业中既能充分展示自我，又能融入团队形成合力。隆德大学经济学院教授LarsSvensson向我们介绍说，爱立信与索尼两家公司合并后，北欧文化与日本文化在企业存，在企业内部穿着时尚T恤牛仔和穿着西装革履的职员同台操作，和睦相处，随处可见，两种文化和谐共处，良性发展。STJOOE·MEDICAL公司认为企业文化建设应该是做到企业与员工间的互动和相互吸引，公司在招聘时就注意全方面考察应聘人员是否认同企业价值观以及对企业的认同度，新员工上班的第1件事就是参加为期两天的培训，进一步学习和掌握企业的价值观、发展目标、使命；工作期间，公司高度关注员工的个人生活和工作情况，对取得突出业绩的员工给予额外奖励，如奖金或旅游，同时每隔十八个月为员工进行健康检查和心理评估，了解员工的工作承受能力和工作动机。通过详细分析后重新完善员工的个人发展计划，使员工始终处于良性的发展轨道上。

    巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计有所突破，添了类似货架展示功能，包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品，那么就开始具有品牌传播作用，达到塑造品牌的效果。包装设计是树立品牌形象，拉动企业效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌，如果没有的包装设计为其保驾护航，那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。企业“形象代言人”的包装设计，它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动，而且在视觉上也对消费者有所冲击，让你即便不知道“德芙”这个名字，也要让你记得这个包装，让你通过包装知道那是巧克力，进而对此品牌产生兴趣和购买欲。宁河区食品销售品牌塑造哪家效果好？

专门组织召开全体成员会议，对学习培训的目的、内容、纪律等提出明确的要求，并成立了临时党支部，确保了考察的顺利进行。按照行程安排，培训班先后组织到瑞典国家工业部、沃尔沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大学经济学院、品衡咨询公司等机关、跨国公司和研究机构学习考察，通过现场讲解、参观、座谈、讲座等培训方式，了解掌握了瑞典企业开展企业文化建设的特点，企业精神培育、企业品牌塑造、提高企业凝聚力和归属感的具体做法，以及企业精神、经营理念、价值观念、道德规范、管理制度、组织机构、公司责任、企业形象、品牌管理及维护等方面的基本情况。我们考察的瑞典国家工业部作为机关，对涉及、自然垄断、具有公共职能行业的55家企业进行监督管理，为决策提供意见和建议。1924年成立的沃尔沃汽车公司是世界较大的卡车、客车及建筑设备的生产商之一，也是瑞典较大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。总部设于瑞典哥德堡的SKF集团在轴承制造领域居世界，业务遍及全球，属下有二百多间公司及八十余间制造厂，共有员工四万多人，年营业额超过五十亿美元。STJOOE·MEDICAL公司是瑞典的医疗器械生产商。滨海新区食品加工品牌塑造哪家效果好？宁河区食品加工品牌塑造多少钱

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在瑞典，品牌了身份、设计思想，体现了企业与客户间较佳的沟通。在这方面，SKF集团也取得了重大成功。公司成立之初就走国际化道路，把企业发展的目光定在全球，早在1912年其产品就进入我国，到目前已在140多个国家以独资或合资方式建立了生产企业，企业品牌已享誉全球。他们的做法是坚持质量优先，近年来，在坚持“零缺陷、零事故”的基础上，又提出“超越零”的可持续发展理念，致力于在产品中注入知识、技术要素，实现了五大技术发展平台的完美结合；通过发展能效性产品，减少了30%能源或生产资料的消耗，并保证所采用的技术、所生产的产品在全球是一样的，进一步奠定了在同行业中的世界霸主地位，到2007年实现百年企业长青。沃尔沃品牌汽车是目前世界上较安全的汽车，其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前，公司兴旺发达。公司有专门的管理人员进行品牌建设与实施，并把安全作为品牌的理念，为全方面地经营这个价值，倾注了大量心血。每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，并不断地对已有成就进行创新批判。南开区工业品牌塑造哪家便宜

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